海信广告玩出新天际,决赛神总结世界杯_中国体育网

以一场精彩绝伦的巅峰对决,2018俄罗斯世界杯落下帷幕。32天,32支强队,64场比赛,有冷门有惊喜,有人欢喜有人悲。如果用一个关键词总结本届世界杯,会是什么?在这万众瞩目的决赛场上,世界杯官方赞助商海信在场边广告打出“相信改变”“SEE
THE
INCREDIBLE”字样,可谓“神总结”。继打出俄语、日语、中文、英文四语场边广告之后,海信这波操作,玩出“新天际”。

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这一届世界杯的关键词,可能没有比“改变”更为贴切的了。从世界杯打响,冷门就层出不穷,巴西、阿根廷、德国等传统大热球队爆冷出局,曾经的豪门没落,新兴的势力崛起。虽说足球的魅力就在于它的不可预知性,可世界足坛格局的悄然改变让人难免感慨万千。

变化的何止球队的战绩。海信在内的中国品牌赞助商首次占据世界杯“半壁江山”,以及它们映照的国家经济实力的变化,同样让人津津乐道。而首次使用VAR裁判、海信首创的人工智能看球神器等“黑科技”无疑将被写入世界杯历史。

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作为世界杯历史上第一个中国彩电赞助商,擅长体育营销的海信在绿茵场上也一直在“变”。首场比赛时,海信出奇制胜打出俄文广告Смотри
Hisense。接地气的俄文广告为海信带来扎扎实实的品牌知名度和销量。

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此后,在日本对阵塞内加尔、波兰这两场覆盖了大部分日本受众的比赛中,海信在现场为旗下东芝电视主力品牌“REGZA”做广告,一时引起日本媒体和网友的广泛关注。

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进入焦灼的淘汰赛阶段之后,海信不惜拿重金换来的球场广告权益,为中国产业代言,在赛场边打出“激光电视·换代首选”和“激光电视·中国领先”围栏广告在一众品牌LOGO中十分抢眼。

7月15日,世界杯上演巅峰之战,海信拿出最后一手——打出“相信改变”场边广告,“神总结”本届世界杯主题,又一次吸睛无数。一路见证国际足坛新老势力更迭,海信也早已吹响“相信改变”的号角。新的历史,开始了。

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